2月14日晚，361度发布盈利警告称，截至2018年底的财年，对未经审核综合管理账目以及现时所得资料所做出的初步评估，董事会现时估计，期内，集团的税后纯利与2017年底相比，将大幅下降。

　　对于下降原因，361度在公告中指出，是由于集团预期2018年下半年将取得亏损所致。主要是由于中国大陆对非必需品（如本集团产品）的消费意欲相对保守（董事认为乃中美贸易战产生的不确定性所致），令补充订单减少；集团年内执行物流管理优化方案并重新安排交付时间表。

　　回顾361度曾披露的下半年运营概要显示，2018年三季度，361度主品牌产品于2018年第三季度的零售额(以零售价值计算)较2017年同期有中单位数百分比增长。361度童装品牌产品于2018年第3季度的零售额(以零售价值计算)较2017年同期有低双位数百分比增长。

　　而到2018年四季度，361度主品牌产品于2018年第四季度的零售额(以零售价值计算)较2017年同期持平。361度童装品牌产品于2018年第四季度的零售额(以零售价值计算)较2017年同期有低双位数百份比增长。而在今年中期财报中，361度营收同比增长7.82%至30.17亿元；股东应占溢利同比增长5.27%至3.35亿元。

　　业内人士认为，361度核心品牌产品销售额同比持平，这是过去4年中的最差增速。虽然361度上半年业绩良好，但是在下半年推出了品牌重塑计划，对于集团的发展有较大影响。

　　对此，361度在公告中也予以披露。在361度董事会看来，下半年纯利润大幅下滑不仅是由于品牌重塑计划导致，由此还波及到集团在2018年的订单整体减少，加之2018年人民币兑美元持续贬值，导致361度产生汇兑亏损；另外，由于广告及宣传开支增加，361度的电子商务业务于2018年取得大幅亏损。

　　登陆361度天猫官方旗舰店可以看到，361度与同类型的运动品牌仍有一定差距。在该旗舰店内，361度拥有粉丝数522万人，销量最高的为361度2019春季新款透气跑鞋，售价为129元，截至发稿，已有5326人付款；而位居第二的产品为2481人付款。对比特步天猫官方旗舰店，该旗舰店拥有粉丝数为635万人，销量最高的产品为特步男鞋2019春夏新款网面透气跑步鞋，售价为139元，目前已有1.7万人付款；在该店内，销量第二的产品则有9489人付款。

　　在一位不愿具名的业内人士看来，特步与361度在价格和品质上相当，二者虽然比不过国产品牌安踏和李宁，但是在国内市场上旗鼓相当。如今，361度利润大幅下滑，特别是在新零售背景下，电子商务业务出现大幅亏损，对企业未来想要实现“国际化、专业化、年轻化”的发展战略，成为世界级体育服饰公司则充满挑战。

　　不过，361度董事会在此次公告中指出，目前，集团整体运营及财务状况仍然稳固，对未来的长远发展仍抱积极态度。(北京商报)